Parece que todo mundo avaliou a controversa campanha de rebranding da Jaguar, e isso agora inclui Donald Trump.
Um inteiro nove meses depois Jaguar trotou um elenco diversificado de modelos Usando roupas futuristas e corajosamente coloridas em sua infame cópia Nothing Nothing Padrisement Campaign, o presidente dos EUA, saiu balançando contra a marca “acordada” da marca de luxo britânica de propriedade da Índia.
Em um post no seu Verdade social A atriz atual da plataforma Sydney Sweeney, ele disse que Jaguar produziu um “estúpido e seriamente acordou anúncio”, que ele chamou de “desastre”.
“O CEO acabou de renunciar em desgraça, e a empresa está em turbulência absoluta”, diz seu post. “Quem quer comprar um Jaguar depois de olhar para aquele anúncio vergonhoso.”
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Em seguida, ele criticou a publicidade de Bud Lite, a cantora Taylor Swift e outros tópicos mal vale a pena discutir em um site automotivo.
A aposentadoria do CEO da JLR Adrian Mardell foi anunciado no início deste mês. Ele será substituído em 1º de novembro pelo diretor financeiro da empresa -mãe Tata Motors, PB Balaji.
Mardell é um veterano de 35 anos da empresa e assinou um contrato de três anos em meados de 2023 para servir como CEO, substituindo Thierry Bolloré, que desistiu de repente por “razões pessoais” após apenas dois anos no papel e, depois de anunciar em 2021, que o Jaguar Brands ficaria em todos os eléticos e seriam posicionados para a UP-Market.
O termo ‘acordou’ uma vez que pretendia estar alerta à injustiça racial, mas números como o presidente Trump passaram a usá -lo como um termo pejorativo para significar qualquer coisa, desde o excesso de correção política até campanhas de diversidade, equidade e inclusão em agências governamentais.
Sob sua administração, termos como ‘mudança climática’ também foram chamados de acordado.
Esteja você chamado de ‘acordou’ ou simplesmente não convencional ou até estranho, a cópia inicial da Jaguar nada em novembro de 2024 apresentava modelos de diferentes gêneros, etnias e idades, tudo em roupas coloridas e outras com cortes de cabelo ou maquiagem não coloridos.
No entanto, não havia um carro para ser visto. Apenas um dia mais tarde, Jaguar provocou seu conceito de tipo 00antes Puxando os envoltórios em dezembro.
Montando uma nova plataforma de veículo elétrico dedicado (EV) que Não suporta Trins PowerTrains de Combustãoo conceito Type 00 visualiza um trio de veículos de produção que farão com que a Jaguar seja reposicionada de ser um rival britânico da BMW para uma alternativa elétrica da Bentley.
O primeiro desses veículos de produção deve estrear em 2026.
Em resumo, preços mais altos e volumes de vendas mais baixos serão a ordem do dia na Jaguar, que também recebeu uma nova marca de palavras para acompanhar sua linguagem de design dramaticamente diferente.
O posicionamento da Jaguar no segmento de veículos premium de volume, onde competiu contra a Mercedes-Benz, BMW e Audi-uma estratégia desenvolvida quando a Ford Motor Company possuía a marca e continuou sob a propriedade da Tata-provou ser um fracasso caro.
A Jaguar nunca chegou a nenhum lugar quase vendendo os 600.000 veículos por ano, precisava ser lucrativa, o que talvez explique por que a mãe JLR fez uma jogada tão ousada para jogar completamente esse modelo.
Tendo a marca Land Rover mais estável e lucrativa – ou, como JLR coloca, o defensor, a descoberta e o range rover marques em seu House of Brands – Dá à capa da montadora para realizar essa reinvenção.
Mardell chamou de “redefinição completa”, e a JLR espera apenas 10-15 % da base de clientes existente da Jaguar permanecer com a marca.
A marca de Jaguar pode ter sido controversa, mas, sem dúvida, gerou um zumbido mais convencional com um anúncio e um carro -conceito do que em qualquer momento em décadas.
O vídeo inicial do Teaser está com 4,7 milhões de visualizações e quase 48.000 comentários no YouTube, e gerou inúmeros comentários nas mídias sociais. Embora grande parte desse comentário tenha sido negativo, a campanha colocou Jaguar de volta à consciência pública.
Não são apenas os fãs da Jaguar e os líderes mundiais que criticaram o rebranding, no entanto.
Uma carta da equipe de design interna da Jaguar ao diretor de criação Gerry McGovern foi compartilhado por Treinador indianocom membros da equipe criticando aspectos do rebranding Esforços liderados pela agência externa Accenture Interactive. A JLR está conduzindo uma revisão de sua conta na empresa.
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